Los Aspectos Claves para Trabajar SEO
Quiero compartir contigo algunas cosas. Por ejemplo, mi experiencia en este campo abarca:
- La Estrategia
- Planificación
- Implementación
- y Análisis de Resultados.
A continuación te cuento, de forma resumida pero concisa, algunos aspectos clave de mi experiencia en SEO.
Puede que algunos profesionales de SEO comiencen de diferentes formas pero yo comienzo por montar mi estragegia. No todas son iguales. Por lo general sigo una ruta que ya conozco pero siempre las prácticas van evolucionando. Todo evoluciona sin embargo el SEO va en patines. ¡Comencemos!
Investigación de Palabras Clave
Una de las primeras y más importantes etapas en SEO es la investigación de palabras clave. He utilizado diversas herramientas como
- Ahrefs
- SEMrush
- Google Keyword Planner
- Mangools
- Otros…
Busco identificar las palabras y frases que los usuarios buscan con mayor frecuencia en mi nicho. Se le llama Keyword Search Results. La selección adecuada de palabras clave es fundamental para atraer el tráfico adecuado y mejorar las tasas de conversión. Algunas herramientas me muestran esas palabras o frases más solicitadas en Google con la cantidad de búsquedas hechas. El identificarlas es una cosa, y elegir un listado es otro talento. Se indentifican porque relevancia pero se eligen las que entendemos son mejores. Ayuda mucho estudiar los website de competidores. La idea es tratar de ser lo más asertivo posible en la selección. Con el tiempo podemos quitar y poner otras, las que vayan funcionando claro estea.
Algo que quiero mencionar es que los keywords con un volumen de búsqueda alto no son la única estrategia efectiva. Parelelamente podemos trabajar las frases largas con un volumen bajo. Estas pueden proveernos el impacto seguro a los que busquen esa frase en específico. Por ejemplo: Pizza vegetariana con masa de coliflor en Río Piedras. Si bien pueden ser 8 gatos, los mismos pueden ser clientes seguros si es que entre todas la pizzas tienes esa combinación que andan buscando. Pero claro esto es otro tema y otro posible artículo. ¿Te gustaría que abundara? Me lo dejas saber por favor.
Optimización On-Page
La optimización on-page implica mejorar elementos individuales de cada una de las páginas que componen tu website. O sea, cambios en cada una de las páginas. Con esto buscamos que estas páginas sean más atractivas para los motores de búsqueda como Google. Esto incluye que cada página tenga trabajado lo mejor posible estas áreas:
- Títulos y Meta Descripciones:
- Crear títulos atractivos y meta descripciones que incluyan palabras clave relevantes del tema de la página que estás optimizando. Como he dicho antes, el metadescription es un gancho que hará que el usario de click en ese resultado por encima de otro. Es tu trabajo llamar la atención los usuarios con ese texto.
- Encabezados (H1, H2, H3):
- Usar encabezados en un orden jerárquicos para estructurar el contenido y hacerlo más fácil de leer tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios. Cuántas páginas de web he visto con varios H1 en una sola dirección de URL. Verifica que tu experto en SEO designe un solo H1 por URL (página). Te sorprenderías de todas las agencias de SEO que dejan a sus clientes con los H1 que les designó su creador de Web y no se corrigen.
- Contenido de Calidad:
- Escribir contenido relevante y útil que responda a las preguntas que puedan hacer los usuarios. También que ese contenido se mantenga. Lo más que tomo en cuenta es que el contenido sea original y único. Hay herramientas que te dicen si logras hacerlo único.
Creación de Contenido
La creación de contenido es una parte crucial del SEO. He producido artículos de blog como este, también contenidos informativos en websites, y otros. Los contenidos no solo deben estar optimizados para los motores de búsqueda, sino que también deben aportar valor a los lectores. Esto ayuda a mejorar el tiempo de permanencia en el sitio.
Link Building
Construir enlaces de alta calidad hacia los sitios web de mis clientes ha sido una estrategia cuesta arriba para aumentar la autoridad del dominio. Es vital hacer un plan de trabajo con un objetivo claro y alcanzable. Se pueden crear enlaces en un blog que tengas en otro servidor como Blogger. Escribir un artículo con un enlace que apunte al website principal. También recomiendo la creación de backlinks a través de:
- Guest Blogging:
- Publicar artículos en otros sitios web relevantes y de alta autoridad. Puedes contactar sitios con temas que conozcas y ofrecer escribir con esa única solicitud, un link al web que deseas.
- Outreach:
- Contactar a otros sitios web para colaboraciones y menciones que pueden ser ejemplos o fotos o cualquier cosa en donde ofrezcan los créditos en forma de enlace.
- Contenido Atractivo:
- Crear contenido tan valioso que otros sitios quieran enlazarlo de forma natural. Esto casi siempre surge de forma natural.
SEO Técnico
El SEO técnico se enfoca en aspectos como la velocidad de carga del sitio, la estructura del URL, el uso de sitemaps y la implementación de datos estructurados. He optimizado sitios web para mejorar su rendimiento técnico, asegurando que sean rápidos, seguros y fáciles de navegar tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Para mejorar la velocidad siempre lo he hecho con el apoyo de un programador con experiencia vasta en esto. Por ejemplo he necesitado ayuda de programación para trabajar fotos pesadas a unas livianas y de rápida carga. Oye, zapatero a su zapato, cuando un SEO te diga que es experto en este tipo de programación, en Google ads y en diseño huye… La realidad es que toma demasiado tiempo ser experto en un tema como el SEO, como la programación, como el Google Ads etc… La inversión de tiempo se da en mantenernos actualizados en el expertise que ofrecemos. Nunca se trabaja a la ligera sino al detalles y corroboración. Tener partners expertos en otras áreas asegura que un website tenga todas las bases cubiertas.
SEO Local
Para negocios que dependen de la clientela local, he implementado estrategias de SEO local, tales como:
- Google My Business:
- Optimizar y mantener perfiles actualizados en Google My Business.
- Citas y Directorios:
- Se le llama Listings, es asegurar que la información del negocio sea consistente en todos los directorios locales. ¡OJO! Pide siempre que esos listados te añadan enlaces y palabras claves.
- Reseñas:
- Fomentar y gestionar reseñas positivas de clientes. Para esto debo escribir otro artículo porque la verdad es que hay prácticas para esto. La mayoría de las personas que dejan reseñas es para quejarse de lo más mínimo. Así que hay que motivar esas notas positivas. ¿Lo hablamos en otro artículo? ¡Vale!
Análisis y Métricas
Monitorear y analizar las métricas de SEO es crucial para entender qué estrategias están funcionando y cuáles necesitan ajustes. Utilizo Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas de análisis para seguir el rendimiento del sitio, el tráfico orgánico, las tasas de conversión y otros indicadores clave. Las otras herramientas son de pago por subscripción, pero hay muchas opciones gratuitas. ¡OJO! El mejor resultado es cuando el aumentan las ventas. Pero claro, eso es el si el cliente nos lo quiere decir. Muchos se guardan las buenas noticias porque creen que sus profesionales de SEO le aumentarán la tarifa. Ni modo!!!
Mantenerse Actualizado
El mundo del SEO está en constante cambio:
- Con actualizaciones frecuentes en los algoritmos de los motores de búsqueda.
- Con cambios en las tendencias de los usuarios y sus gustos.
Mantenernos al día con estas actualizaciones y ajustar las estrategias en consecuencia es una parte importante de cualquier enfoque en SEO.
Resultados
Gracias a la implementación de estas estrategias, los profesionales en SEO pueden lograr:
- Mejorar significativamente el posicionamiento de websites en las SERPs (Search Engine Results Pages)
- Aumentar el tráfico orgánico
- y por default, lograr mayores tasas de conversión y éxito comercial.
La experiencia que he tenido hasta el momento en SEO me ha enseñado que es un proceso continuo que requiere paciencia, persistencia y una disposición para adaptarse a los cambios. Sin embargo, los resultados pueden ser extremadamente gratificantes. Lo más que me brinda placer es cuando el cliente quiere entender, comprende y valora el trabajo.
Isayma Morales, de Punto Activo LLC.
